来源：中国经营报
本报记者 顾梦轩 夏欣 广州 北京报道
随着短视频的爆火，公募基金也开始运用这一“利器”吸取流量。
近期，多家基金公司拍摄的投教短剧引发关注。以“霸总”“重生”等为主题的剧情，搭配扣人心弦的配乐，让基金公司大量圈粉。多家基金公司已入驻微信视频号、抖音、B站等平台，搭起投教矩阵。
北京社科院副研究员王鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示，基金短剧通过剧情化的方式展现金融知识和投资理念，让投资者在轻松愉快的氛围中学习成长。相比传统的文字、图片等投教形式，基金短剧更加生动形象，能够直观地展示投资过程和市场波动等复杂概念。基金短剧通常伴有互动环节，如问答、讨论等，能够激发投资者的参与感和兴趣，提升投教效果。
提升投资者参与度
2024年，短剧市场空前繁荣，“穿越”“重生”题材成为流量密码。基金公司则将投资场景移植进能够吸引流量的剧情中，抢抓这波流量。在抖音平台上，多家基金公司发布的短剧获得高点击量，如东方红资产管理的《当我在霸总世界当投资助理》、博时基金的《我在短剧里搞投资》等。
在《当我在霸总世界当投资助理》中，“重生”的女主角穿越到家族企业担任投资助理职务，与担任市场部经理的女配角一起，向总裁汇报市场动态并提出投资建议。从效果反响来看，东方红资产管理在抖音发布的《当我在霸总世界当投资助理》第一集获2.9万点赞，第二、三、四集点赞数都在4000以上。
除“重生”系列短剧外，东方红资产管理曾于10月9日起在抖音上推出三集“后宫”系列短剧《后宫·反诈传》，内容以反诈宣传、提醒投资者防范诈骗为主。
东方红资产管理有关人士表示，该系列虽然名称中包含“短剧”，但在制作目的、传达理念上，与通常意义上的短剧有显著区别，本质上是希望借助微短剧这种大众喜闻乐见的形式，提升广大投资者的认同感和参与度，最终传递正确的投资理念和方法。
“在具体投教作品的创作过程中，会综合考虑内容方向和篇幅，适配较为合适的载体和形式。从实际效果来看，不同的载体和形式都可以有出彩的投教作品，而新意和诚意是获得投资者青睐的关键。”该人士补充道。
在抖音平台，基金公司的短剧“战绩”颇丰。例如，华安基金推出的《养基的日常》仅17集内容共计收获5942.7万的播放量，易方达基金的《剧有易思》栏目共计收获1964万播放量。
同时，记者在抖音评论区注意到，部分投资者虽然是为了完成抖音任务以换取收益，从而被动观看视频，但也从中学到了基金投资知识。更有好学的投资者会在评论区留言提问，而基金公司也会及时回复投资者留下的各种问题。
除短剧外，今年各家基金公司的投教还借助听觉赛道——播客。在播客App“小宇宙”上，多家基金公司上新并发布首期节目。例如，华夏基金的播客节目主要有《投资来电》《解盘一刻》《大方谈钱》等。
此外，还有多家基金公司入驻了小红书平台，发布图文或者视频笔记，基金公司的粉丝数大多在1万到2万。
金融知识纳入国民教育体系
近两年，网络短剧爆火全网，成为资本新风口。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。《报告》预测，到2027年，这一市场规模有望达到1000亿元。
同时，2023年发布的《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）强调，要广泛开展金融知识普及活动，提升社会公众金融素养和金融能力。《实施意见》指出，需稳步建设金融教育基地、投资者教育基地，推进将金融知识纳入国民教育体系。
当投教需求碰到短剧风口，将产生怎样的化学反应？中欧基金方面表示，公募基金作为普惠金融的重要载体，在投资者教育方面承担了重要的使命与责任。近些年，随着公募投教事业不断壮大，越来越多的公募机构在投教内容与形式上不断创新，走出了属于自己的特色化道路。
“短剧作为一种新兴的视听艺术形式，以其精炼的剧情、独特的视角和便捷的观看方式，越来越受到观众的喜爱。基金公司推出投教系列短视频，是顺应这一市场趋势的表现。”王鹏在接受记者采访时表示。
王鹏指出，基金短剧能够在较短时间内传达大量信息，提高投教效率。通过观看基金短剧，投资者能够更加深入地了解基金公司和投资理念，从而增强对公司的信任和黏性。基金短剧可以通过多种渠道进行传播和推广，扩大公司的影响力和知名度。
济安金信基金评价中心主任王铁牛表示，由于现代社会的快节奏、情绪化等特点，基金投教通过短剧可以更好适应现代社会自媒体和碎片化的传播方式。短剧能够以轻松幽默的方式吸引年轻投资者，并将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，这种形式不仅提升了投资者对基金产品的认知和兴趣，也在一定程度上提升了基金投教内容传播的深度和广度。
对于入驻播客平台，中欧基金方面表示，作为平均每期时长超1小时的媒介形式，播客属于深度内容品类，听众的平均停留时间更长，适合传递长期理念、沟通复杂话题。中欧基金希望通过播客音频形式，邀请来自不同行业的专业人士，以多元视角共同探讨投资中遇到的困惑和挑战，与投资者进行深度交流，帮助其树立理性的长期价值投资理念，学习科学合理的资产配置方法，在长期投资的旅途中收获财富增值与个人成长。
谈及入驻不同平台，博时基金方面表示，不同平台有其不同特点，受众类型、内容属性、风格偏好各有不同。“小红书的受众偏年轻化，女性占比较高，内容以干货及‘种草’方向为主；微博受众面更广但有精准推送的功能，热点及资讯内容偏好度较高。”博时基金方面表示。
避免娱乐化、同质化
出于短剧制作成本高昂、效果未知等原因，诸多基金公司对这一赛道仍然保持观望态度，而短剧带来的“过度娱乐化”问题也随之浮出水面。
如何避免和解决公募短剧的“过度娱乐化”问题？王铁牛指出，第一，公募基金短剧要关注内容创意与专业性的结合，短剧应注重创意，同时确保内容的专业性和准确性。第二，公募基金短剧的编排需要更精准定位目标受众，要避免过度娱乐化的内容影响投资者对基金公司的专业印象。第三，虽然流量是吸引观众的重要手段，但短剧的传播效果不应仅仅以点赞数或播放量来衡量。需要重点关注的是，短剧能否真正影响投资者行为，是否有助于培养理性投资、长期投资的观念。
天使投资人、人工智能专家郭涛建议，公募基金短剧可以通过巧妙的剧情设计，比如把专业知识融入投资者常见的生活场景、投资困境解决中。在和流量结合方面，利用热门话题和演员的吸引力，同时保证知识输出的密度和质量，精准定位受众，将专业知识通俗地表达。
除娱乐化问题之外，博时基金有关人士还指出了当前公募营销及投教内容趋于同质化的问题。他指出，对于受众来说，内容大多无记忆点，但也有部分机构在重点平台上打造亮点内容。未来，在某个营销及品牌方向采取更精准的传播或是机构的重点打法。“在当前的社媒形式下，将不会大规模落地更多平台，而是将当前的社媒主流平台做得更加垂直深入。”博时基金有关人士表示。
王鹏认为，除上述问题外，在制作公募基金短剧时，还应注意以下几个问题：第一，确保短剧内容符合金融监管要求和相关法律法规，避免涉及敏感话题和不当行为。第二，确保短剧的创作不侵犯他人的版权，在引用他人作品或创意时，应注明出处并获得授权。第三，注重短剧内容的质量，确保故事情节紧凑、逻辑清晰、人物鲜明，能够吸引观众的注意力并传达出有价值的信息。
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