华夏时报记者 黄兴利 洛阳报道
春节，作为文化消费的黄金时期，已成为电影业竞相争夺的战略高地。近年来，随着国内电影市场持续成熟与观众观影需求显著增长，春节档电影市场展现出了蓬勃的发展势头。这一档期不仅票房收益丰厚，更是电影行业发展的重要风向标，吸引了众多优秀影片选择在此期间上映。
今年春节档，电影市场的竞争尤为激烈：包括《哪吒之魔童闹海》（下称“《哪吒2》”）、《封神第二部：战火西岐》以及《唐探1900》等在内的6部新片纷纷加入角逐，背后更有光线传媒、万达电影、中国电影、博纳影业等行业巨头提前布局，力求在春节档这一关键节点上脱颖而出。据猫眼专业版数据显示，截至1月30日12时13分，2025春节档总票房（含预售）破28亿元——这一数据不仅彰显了春节档电影市场的巨大潜力，也进一步证明了观众对于优秀电影作品的热切期待和认可。
票房频刷纪录
今年春节期间，电影市场在大年初一便展现出了前所未有的活力，不断刷新各项纪录。据猫眼专业版数据，截至1月29日（大年初一）23时43分，2025年春节档总票房（含预售）突破25亿元大关，其中，《哪吒2》《唐探1900》以及《封神第二部：战火西岐》三部影片稳居票房榜前三甲。在此之前，截至1月29日21时41分，大年初一的单日票房已超越17.72亿元，观影人次超过3446.9万，双双刷新了中国影史的单日票房及观影人次纪录。
从大年初一拉开的票房激战中，《哪吒2》与《唐探1900》之间的竞争尤为激烈，呈现出胶着态势。猫眼专业版数据显示，电影《哪吒2》上映首日票房4.86亿元，成大年初一票房冠军，电影《唐探1900》上映首日票房4.65亿元，成大年初一上座率冠军。截至记者1月30日发稿，《哪吒2》总票房破7亿元，《唐探1900》总票房破6.54亿元。
以洛阳伊滨区某万达影城为例，《华夏时报》记者在大年初一走访时关注到，影城内外热闹非凡，电梯口一波波人群涌出，孩子们兴奋的尖叫声此起彼伏，为影城增添了几分节日的欢乐气息。中午高峰时刻，影城大厅更是被络绎不绝前来购票的观众挤得水泄不通。一位正在取票的男士惊讶地表示：“看电影这么多年，今天的人流量真是前所未见。”
据该影城售票人员对本报记者透露，大年初一下午至晚上八点前，《哪吒2》的所有场次电影票均已售罄，最早还有余票的场次已排到晚上九点，此时段很少有家长带孩子观影。而从晚上七八点钟开始，《唐探1900》则开始变得紧俏起来，吸引了众多年轻人的关注。
大年初一前来观影的人群中，以家庭为单位的占了绝大多数，今年春节档，《哪吒2》与《熊出没·重启未来》两部动画电影凭借强大的IP效应和良好口碑，吸引了大量家庭带孩子前来观影。
“《哪吒2》与第一部相隔五年，这次最大的感受就是特效更加震撼，制作成本肯定不菲。影片质量完全不输第一部，我相信最终票房也会取得不错的成绩。”观影结束后一位观众对记者表示。公开数据显示，2019年7月，光线传媒出品的动画电影《哪吒之魔童降世》上映，获得观众良好的口碑，最终累计票房达到50.35亿元，成为中国动画电影票房冠军，至今仍遥遥领先其他国产动画电影。
记者关注到，在《哪吒2》强势吸睛下，合家欢动画电影《熊出没·重启未来》热度被分流，在大年初一首日票房破1.3亿元。资料显示，其前作《熊出没·逆转时空》票房为19.83亿元，为2024年动画片票房冠军，而前10部《熊出没》系列电影的累计票房也已经突破了75亿元。
争夺三四线“票仓”
自2013年起，在过去的11个春节档中（2020年因特殊情况除外），票房一路高歌猛进，从最初的7亿元跃升至80亿元， “稳稳” 爆发。特别是在2023年与2024年的春节档，更是连续两年实现高速增长。而在一场场的春节档票房盛宴中，三四线城市逐渐崭露头角，日益成为电影消费的重要支柱。
大年初一，在上述洛阳某万达影城的取票区域，本报记者与多位前来观影的观众交谈后发现，不少家长和孩子都是第一次走进电影院。这家位于洛阳城郊的万达影城在2024年春节前开业，经过一年多的运营，特别是经过去年春节电影市场的“培养”，今年春节期间吸引了大量临近的城郊居民前来观影。同时，也有许多外地务工人员回乡后，相约一起看电影。
一位带着孩子前来观影的家长对《华夏时报》记者表示：“以前总觉得看电影是城里人的消遣，现在家门口就有这么好的电影院，加上孩子此前只能在电视上看动画电影，这次《哪吒2》上映，特意带孩子来感受一下大银幕。”
业内分析人士对记者表示，在春节档，三四线电影市场消费近年来持续走高，一方面是春节期间，大量外出务工、求学的人员返乡，他们带回了去电影院观影的习惯和较强的消费能力。与此同时，随着三四线城市新建院线不断完善，也为当地居民提供了优质的观影条件。
随着三四线城市一批批新增消费群体的出现，除了为春节档电影市场带来全新票房增长外，也成为撬动下沉电影消费市场未来发展的关键力量。记者从慧博智能终端了解到的券商数据显示，自2014年开始，三四线城市的票房和观影人数占比持续增加，2020年三、四线城市的票房占比首次超越一线城市，并维持此格局至今，下沉市场已成为电影市场中的第二主力。
此外，灯塔研究院发布的《2024电影市场年度盘点报告》也显示，2024年三四线城市票房占比已升至40%，春节档的表现主导全年下沉的进度，2024年8天的春节档，贡献了三四线城市全年25%的票房，同时影片在三四线城市的占比，与新用户占比具有相关性，下沉市场是中国电影行业拉新的重要来源。
市场继续激活
回顾近年来的电影市场，尽管面临诸多挑战，但每一次的节假日档期总能成为观察市场风向的重要窗口。2025年春节档的火爆无疑为整个电影市场注入了一剂强心针，极大地提振了行业信心。
国家电影局发布的数据显示，2024年我国电影市场经历了一段较为艰难的时期：我国2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22.7%；观影总人数为10.1亿人次，同比减少23.1%。此外有媒体数据显示，2024年电影上座率从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元。
业内人士分析认为，电影票房下降的主要原因之一在于精品电影数量的减少，这一趋势伴随着短视频等新兴文娱消费的兴起而愈发明显，今年以来，随着春节档多部重磅IP电影上映，加之政策大力扶持，推出观影消费补贴等惠民政策点燃观影热情，有望重燃观众对于电影市场热情，重新培养消费习惯。
银河证券在1月22日发布的研报中也指出，2025年春节档电影均为国产电影，其中包括多部国产IP电影，“我们认为，本次春节档预售票房的亮眼表现与观众对这些IP的高度认可密切相关。高价值IP的电影续作不断推进将激励更多新的优秀IP涌现，有望赋能整个电影IP及周边的授权、衍生、开发系列产业链，国产电影的IP品牌效应已经初步显现。”研报指出。
从近期A股影视类上市公司业绩预告看，影视行业在过去一年普遍业绩承压。春节档电影市场的回暖，不仅为观众带来了更多优质的观影选择，也为产业链上的相关公司带来了业绩回暖的契机。仅在2025年春节档的盛宴争夺中，就有光线传媒、万达电影、中国电影、横店影业、北京文化、阿里影业、博纳影业等知名企业身影浮出。
以万达电影为例，国泰君安在日前发布的研报中指出，“公司投资出品《唐探1900》和《熊出没·重启未来》，且春节档强大的影片阵容亦有望提振观影需求，带动影院业务回暖。”
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