库克最新回应

　　美东时间1月30日盘后，苹果发布2025财年第一财季的业绩报告。财报显示，苹果2025财年一季度营收1243亿美元，净利润363.3亿美元，每股收益2.40美元，财季毛利率达到46.9%，均高于市场预期，创历史新高。

　　财报发布后，盘后苹果股价先跌后涨。Wind数据显示，苹果当日盘后股价报244.649美元，涨幅2.97%。

　　值得注意的是，苹果大中华区业绩同比下降11%，iPhone销量也出现同比小幅下降，均低于市场预期。对此，苹果CEO蒂姆·库克回应称，一方面是由于渠道库存的变化，另一方面是苹果智能尚未在中国推出。

　　多项指标创历史新高

　　整体来看，财报显示，苹果第一财季总净营收为1243亿美元，与上年同期的1195.75亿美元相比增长4%，高于市场预期1242亿美元；净利润为363.30亿美元，与上年同期的339.16亿美元相比增长7%；每股摊薄收益为2.40美元，与上年同期的2.18美元相比增长10%，高于市场预期2.35美元。

　　大中华区净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，与上年同期的208.19亿美元相比下降11%。

　　从具体产品线来看，iPhone产品线净销售额691.4亿美元，市场预期711.3亿美元，上年同期697亿美元；iPad产品线净销售额80.9亿美元，市场预期73.5亿美元，上年同期70.2亿美元；Mac产品线净销售额89.9亿美元，市场预期79.6亿美元，上年同期77.8亿美元；可穿戴设备、家居与配件产品线净销售额117.5亿美元，市场预期119.4亿美元，上年同期119.5亿美元。

　　服务相关产品（包括App Store和Apple Music）净销售额263.4亿美元，创历史新高，市场预期261亿美元，上年同期231.2亿美元。

　　此外，苹果第一财季的毛利率达到46.9%。业内人士称，这是有史以来最高的一次，据苹果此前预期，当前季度的毛利率将在46.5%到47.5%之间。

　　库克回应中国市场收入下滑

　　其中，iPhone产品线和大中华区销量均低于市场预期，引发市场关注。

　　分析人士指出，本次大中华区业绩同比下降11%，这是继上年同期12.9%的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。

　　库克表示，公司在中国市场的表现受到多重因素影响，一方面，在同比下降11.1%的数据中，有一半是由于“渠道库存”的变化，实际运营表现会更好；另一方面是苹果智能尚未在中国推出。

　　此外，尽管整体销售额增长，iPhone的营收未能达到市场预期，并出现同比小幅下降。这一季度是iPhone 16系列上市的首个完整财季，同时苹果也推出了Apple Intelligence AI套件，但未能带动更强劲的iPhone销售增长。

　　对此，库克称，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更强劲一些。目前该软件仅在少数英语国家可用。公司计划在4月发布更多语言版本的“苹果智能”，包括简体中文。不过库克也表示，“苹果智能”在中国市场推出的具体时间尚未确定。

　　库克还表示，在今年1月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发放了补贴。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响苹果12月财季的表现。但该补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等，有望为接下来大中华区苹果产品的销售带来积极影响。

　　DeepSeek创新将如何影响苹果？

　　此次财报电话会上，库克肯定了DeepSeek带来的效率提升和创新。库克表示，苹果的硬件和软件紧密集成能持续为用户提供良好的服务，同时继续保持审慎的资本支出策略。

　　市场普遍认为AI模型开发成本显著降低对苹果是利好。美银美林认为，如果DeepSeek的技术能够真正降低AI推理的成本，提高推理的质量和速度，那么边缘AI应用将受益最多，多方面利好苹果。