专题：聚焦美股2024年第四季度财报
国际餐饮巨头麦当劳公司(MCD.US)第四季度的整体同店销售额实现增长，国际市场业务的超预期强劲表现弥补了美国市场的下滑。财报数据显示，麦当劳第四季度全球同店销售意外增长了0.4%，而根据机构汇编的分析师普遍预期，同店销售额本应下降，这打破了麦当劳连续两季度的负增长态势，此前麦当劳同店销售额下滑的主要原因在于全球消费者减少外出就餐，以及以色列与哈马斯战争引发的抵制浪潮。
麦当劳财报展现出的不利一面则在于，美国市场表现较弱，第四季度美国同店销售额同比下降了1.4%，跌幅超过分析师普遍预期。尽管顾客人流量略有增长，但平均订单金额较上年同期有所下降，上年较高的价格帮助麦当劳提升了消费金额。
截至2024年，麦当劳全球餐厅数量已达到43,477家，相比上年增长约4%。
麦当劳第四季度的每股盈利为2.83美元(不包括某些特殊项目)，略低于上年同期，并且略低于分析师普遍预期。综合类的销售额则整体与上年同期持平。
在第四季度财报期间，麦当劳在美国面临了大肠杆菌爆发问题，导致1人死亡，超过100人感染，吓跑了众多美国本土的麦当劳长期顾客。麦当劳承诺投入1亿美元用于恢复顾客信心。同时，该餐饮巨头还在加大力度推广一项仅仅5美元套餐，旨在扭转其食品价格过高的印象。
2024年10月22日，美国疾控中心(CDC)宣布，美国爆发了与麦当劳相关且非常严重的大肠杆菌感染事件。美国部分麦当劳店出售的一款汉堡被O157:H7型大肠杆菌污染，并且截至当前已累计导致14个州的104人感染患病，至少34人住院，1人死亡。当地时间2024年12月3日，美国CDC宣布，与麦当劳供应的洋葱片有关的致命大肠杆菌疫情已经结束。
美国市场的疲软业绩被两大类型的国际业务部门的强劲表现所抵消，其中包括日本和中东的业务部门，财务报告显示涵盖这两大地区的国际市场同店销售增长了4.1%，相比之下分析师们普遍预期该类型国际业务同店销售额将有所下滑。不过，该公司领导层警告称，以色列与哈马斯之间的战争已经严重损害了其中东业务，而且负面影响可能会持续到战争结束。
麦当劳的另一个国际业务部门，包括法国和英国等市场，表现意外呈现出基本持平，相比之下分析师们原本预计麦当劳包含法国和英国的这类国际市场业务部门的同店销售额将出现大幅下降。
第四季度标志着麦当劳忙碌的一年，包括在美国爆发的大肠杆菌疫情，这一事件不仅导致1人死亡，而且让100多人感染，严重影响了顾客信任与忠诚度。因此麦当劳宣布投入1亿美元以恢复顾客信心。
在超预期强劲的同店销售额，尤其是国际市场强劲业绩提振之下，该公司的股价在周一纽约盘前交易中上涨了2.2%。目前，麦当劳的股价与12个月前几乎持平，主要因大肠杆菌事件以及美国中低收入群体消费疲软而导致业绩萎靡，而美股大盘指数——标普500指数已上涨了20.6%。
去年，麦当劳发起了一些全球性质的促销活动，旨在不断吸引因通货膨胀率以及经济低迷而感到疲惫的顾客们回归，包括在加拿大提供1加元起的咖啡以及在法国市场推出4欧元的开心乐园餐。除了美国的超划算价值套餐外，该公司还通过万圣节桶和限时的甜奶油冰沙/限时焦糖布丁等优惠活动来吸引更多顾客。
业绩展望方面，麦当劳表示，预计营业利润率将在45%——49%的范围区间内波动。该公司还计划投资30亿至32亿美元，主要用于在美国及部分国际市场开设新餐厅。
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