“DeepSeek时刻”之五：免费，大模型打法之变

　　来源：北京商报

　　技术创新最终还是绕到了商业化。2月13日，百度宣布文心一言将于4月1日零时起，全面免费，即日起上线的深度搜索功能也将免费开放。OpenAI首席执行官山姆·奥特曼同日宣布，OpenAI将发布GPT-4.5和GPT-5，届时用户可免费无限使用GPT-5基础版。

　　一个是国内第一个推出语言大模型产品的科技企业，一个是全球范围内公认的大模型“一哥”，抛开大模型能力高下，二者在toC（用户）商业化方面比同行都更积极，训练、推理成本不断降低也是事实，加上DeepSeek以免费开源之姿冲上C位，百度、OpenAI的“免费宣言”，标志着大模型商业逻辑的根本性重构，也是全球AI竞赛转向的信号。

　　会自动发起退款

　　“定了，免费！”百度直截了当。2月13日，百度宣布两个有关文心一言的消息：文心一言将于4月1日零时起，全面免费，所有PC端和App端用户均可体验文心系列最新模型；即日起，文心一言上线深度搜索功能，该功能也将于4月1日起免费开放使用。

　　“4月1日？确定不是愚人节玩笑吗？”用户的惊讶程度可见一斑。

　　北京商报记者登录文心一言网页版发现，“4月1日全面免费深度搜索全新上线”的通知以卡片形式提醒每一个打开网页的用户。

　　据百度方面介绍，深度搜索功能，具备更强大的思考规划和使用外部工具能力，可为用户提供专家级内容回复，并处理多场景任务，实现多模态输入与输出。当前，用户可在文心一言官网上体验深度搜索功能，App端也即将同步上线。百度也在通知中表示，深度搜索当前优先向会员开放，并将持续扩大服务范围。

　　目前，文心一言网页版和文小言（文心一言）App依然保留会员服务入口，但进入后已不再显示购买按键。

　　在网页版点击会员权益，会显示文心大模型3.5、文心大模型4.0、文心大模型4.0工具版、文心大模型4.0 Turbo的会员和非会员权益差别。在App点击开通会员，会出现免费公告以及退费流程等，“对于2025年2月13日之后仍处于会员有效期的付费用户，我们将尽快处理退费事宜”“退还金额=订单剩余天数/订单总天数×当前有效订单金额”“无需您主动发起申请，后台会自动发起退款”。

　　GPT-5基础版免费用

　　同一天，OpenAI宣布公司将彻底调整其人工智能产品路线图，取消原计划独立发布的“o3”模型，转而推出整合多项技术的GPT-5。

　　据山姆·奥特曼的说法，OpenAI未来数周内会发布GPT-4.5（代号Orion）作为过渡产品，并在数月后发布GPT-5。GPT-5将终结语言模型与推理模型的分裂状态，通过动态任务处理机制自动判断何时需要快速响应、何时启动深度思考，同时整合语音交互、画布创作、实时搜索及“深度研究”功能。

　　他还表示，免费用户可无限使用基础版GPT-5，付费层级则按20美元/月的Plus订阅与200美元/月的Pro订阅。

　　这不免让人联想起山姆·奥特曼近日的焦虑，“为了不让OpenAI被超越，每天都有压力。计划与DeepSeek的领导层会面”，他在几天前的一档节目中说。更早的2024年12月，OpenAI向所有用户开放了ChatGPT搜索功能。

　　“不能说DeepSeek是导致百度和OpenAI调整策略的直接原因，但一定是原因之一。”比达分析师李锦清向北京商报记者表示，“文心一言是国内少有的上线会员服务的大模型产品，是大模型toC变现的‘温度计’，OpenAI并没有完全toC免费，既降低了用户的体验门槛，又有利于观察技术变现的能力。”

　　对于免费原因，百度的说法是“文心大模型的迭代升级和成本不断下降”。

　　第三方数据则提供了另一个角度，根据QuestMobile 1月下旬发布的报告，2024年12月文小言App月活用户1224.06万，排在国内AI原生App用户规模榜第三，第一、二名分别是豆包和Kimi智能助手，相应的月活用户规模是7522.59万和2101.39万。

　　鲶鱼效应

　　1月底至今，行业呈现出另一番模样。2月8日，QuestMobile数据显示，DeepSeek在1月28日的日活跃用户数首次超越豆包，随后在2月1日突破3000万。

　　同一天，AI产品榜更新的一系列榜单，从达到1亿用户所需的时间、全球网页访问量增速到国内网页访问量增速等，DeepSeek都是第一位。

　　“文心一言的免费策略可以视为一种市场拓展行为，可以吸引更多用户尝试和使用其服务，从而增加用户黏性，也能巩固百度自身‘科技企业’的定位”，瑞达恒研究院经理王清霖告诉北京商报记者。